Efter en turbulent period – nu är Nordic Spirit tillbaka
Nordic Spirit, det tidigare populära tobaksfria vita snuset, gjorde comeback i juni 2024 efter 2 års frånvaro på den svenska marknaden. Den omtalade återkallelsen i maj 2022, efter rapporter om obehag och biverkningar, tvingade företaget till en omfattande översyn. Nu hoppas Nordic Spirit att deras återkomst, med förbättrade produkter och en starkare position, ska få en positiv mottagning på den svenska marknaden.
RRP-produkter: Falsk trygghet eller verklig skademinskning?
Nordic Spirit, som ägs av JTI, framhäver att deras produkter ingår i kategorin ”produkter med reducerad risk” (RRP). Vilket betyder att de utger sig för att erbjuda ett hälsosammare alternativ till traditionella tobaksprodukter. Begreppet ”reducerad risk” kan skapa en illusion av säkerhet som inte är fullt berättigad. Även om dessa produkter kan vara mindre skadligt än cigaretter, kvarstår faktumet att de fortfarande innehåller nikotin, ett konstaterat beroendeframkallande ämne med hälsorisker.
Att företaget försöker att positionera RRP-produkter som ett hållbart val kan också ifrågasättas, med tanke på att det är oklart i hur stor minskningen av hälsorisker det faktiskt är med nikotinsnus vs cigaretter. Vi ifrågasätter hur mycket av marknadsföringen som är baserad på vetenskaplig forskning kontra kommersiella intressen för JTI själva. Dessutom ser vi på redaktionen hur marknadsföringen av RRP-produkter kan normalisera användningen av nikotin och potentiellt locka nya konsumenter, inklusive ungdomar, till att börja använda nikotinprodukter.
Nya smaker och uppdaterad design
I samband med återlanseringen släppte Nordic Spirit 3 nya smaker! Vi listar dom här:
Melon Fresh: En mild och uppfriskande smak av melon med sötma och blommiga undertoner.
Frosty Berry X-Strong: En intensiv kombination av frisk pepparmint och fruktiga bär, med högre nikotinhalt.
Tropical Mix: En exotisk blandning av syrlig ananas och söt mango, som ger en fräsch och fruktig smakupplevelse.
Dessutom har dosorna fått en ny design för att bättre passa den svenska marknaden. Företaget verkar nu vilja markera sin återkomst med en starkare och mer genomtänkt produktportfölj, om det stämmer låter vi vara osagt vi på redaktionen har ännu inte lagt vantarna på dosorna men vi återkommer med en recension när vi själva fått tillfälle att pröva.
En ny satsning för framtiden
Att Nordic Spirit återlanserar sina produkter ser vi på redaktionen som ett steg i att återta sin position på marknaden. Med fler smaknyheter som planeras under hösten, är ambitionen tydlig: Nordic Spirit vill återigen bli en stark aktör inom segmentet för tobaksfritt snus i Sverige.
Den nya satsningen innebär en chans för Nordic Spirit att visa att de lärt sig av tidigare misstag. Om de är redo att leverera produkter som möter konsumenternas höga förväntningar och återfå deras förtroende återstår att se. Allt tyder på att 2024 kan bli ett avgörande år för varumärkets framtid i Sverige.
