KUMA är ett nytt varumärke från svenska Après Group – och det gör knappast entré med låg profil. Med starka dosor, ett kompromisslöst uttryck och en varumärkesidentitet som doftar både skog och streetwear, är ambitionerna tydliga: det här snuset vill ta plats.
Vi lade märke till att dosorna började dyka upp hos e-handlare och i butiker runt om i Sverige redan under sommaren 2025 – men den officiella lanseringen, enligt KUMA själva, sker först nu i november.
Vi på Alltomsnus har testat KUMA – både som koncept och som smakupplevelse.
Vad är KUMA snus?
Bakom KUMA snus står Après Group – mest kända för sitt lifestyle-orienterade nikotinsnus Après, som även gjort sig ett namn med populär merch. Med lanseringen av KUMA tar bolaget dock en tydligt ny riktning.
Där Après ofta flirtar med pastelliga smaker och en mer elegant, urbant inspirerad estetik, är KUMA något helt annat. Här är det kraft, färg och identitet som gäller – både visuellt och smakmässigt. Namnet KUMA betyder ”björn” på japanska, och just björnstyrkan genomsyrar hela varumärkets uttryck – från design till nikotinhalt.
Vi på Alltomsnus ser KUMA som en medveten positionering mot ett mer kompromisslöst segment. Utseendet är råare, smakerna tydligare och framför allt: styrkan är markant högre. I sin första etapp har KUMA lanserat fyra smaker – alla inom det extra starka segmentet, med 20 mg/g nikotin (11 mg per prilla).
Designen är lekfull men genomtänkt: dosorna är taktila, färgstarka och tydligt kodade per smak. Formatet är slim, vilket gör dem diskreta under läppen, men smaken och styrkan gör sig snabbt påminda.
Recensioner – Vi testar KUMA:s fyra första smaker
KUMA Cherry
En söt och tydlig körsbärssmak som drar åt det godisliknande hållet – tänk körsbärsläsk snarare än färska bär. Smaken är intensiv från start, med en lätt syrlighet som balanserar upp helheten. För dig som gillar fruktiga prillor med attityd – och inte räds en smakprofil som tar plats.
| Kategori | Betyg (1–5) |
|---|---|
| Smakprofil | 4 |
| Styrka/kick | 5 |
| Helhetsintryck | 4 |
KUMA Forest Mint
En punchig och kraftfull mintsmak som kickar direkt. Smaken är intensiv, fräsch och håller i sig länge – utan att slå över i onaturlig kyla. För dig som vill ha en mintprilla med rejäl närvaro och maximal fräschör.
| Kategori | Betyg (1–5) |
|---|---|
| Smakprofil | 4 |
| Styrka/kick | 5 |
| Helhetsintryck | 4 |
KUMA Banana Toffee
Oväntad men överraskande balanserad. Här möts söt banan och krämig kola i en dessertlik mix som ändå fungerar under läppen. En smak som delar läger – men vågar något nytt.
| Kategori | Betyg (1–5) |
|---|---|
| Smakprofil | 3 |
| Styrka/kick | 5 |
| Helhetsintryck | 3.5 |
KUMA Blod Orange
Frisk och fruktig med tydlig citruskaraktär. Blodapelsinen ger en lätt bitterhet som gör smaken vuxnare än andra citrusalternativ på marknaden. En energisk och fräsch prilla.
| Kategori | Betyg (1–5) |
|---|---|
| Smakprofil | 4.5 |
| Styrka/kick | 5 |
| Helhetsintryck | 4.5 |
Vår sammanfattning av KUMA snus
KUMA är inte ett snus för alla – men det är definitivt för den som vet vad de vill ha. Tydlig styrka, skarpa smaker och en genomarbetad varumärkesidentitet gör att det här sticker ut i mängden. Varje prilla levererar det som utlovas: kraft, attityd och karaktär.
Det som imponerar mest är hur helheten håller ihop – från smak och format till design och tonalitet. Det är kaxigt, färgstarkt och självsäkert, men också genomtänkt och konsekvent i sitt uttryck.
Och björnen då? Den känns inte som ett påklistrat inslag, utan som en självklar symbol för vad KUMA vill stå för: styrka, närvaro och modet att ta plats.
Vi på Alltomsnus-redaktionen ser KUMA som ett av de mest intressanta nytillskotten på snusmarknaden just nu – och vi följer utvecklingen med stort intresse.
